成就電商銷量神話 抖音廣（guǎng）告精準引流
許多消費電子發燒（shāo）友都知道，電視（shì）麵板（bǎn）的演（yǎn）進，往（wǎng）往遵循同一曆程：產業鏈源頭先發起不同技術路徑的押注（zhù），電視廠商再分別下（xià）注，最終（zhōng）以類似（sì）於“團戰”模（mó）式，由市（shì）場（chǎng）遴選出幾（jǐ）乎唯（wéi）一一（yī）個勝者陣營，成為新一輪顯（xiǎn）示革命的主力技（jì）術。
對於電（diàn）視廠商而言，在技術（shù）轉捩點選擇站（zhàn）隊，就（jiù）是選擇未來。最（zuì）近幾年，電視廠商再次站在技（jì）術決策的十字路口，在後液晶時代，相較於台麵上落座的其他玩家，成為新一輪主力技術的天平正大幅（fú）向OLED陣營傾斜，OLED看起來正在壟斷關於未來的解（jiě）釋權。
這種趨勢在今年AWE（中國家電及消費電子博（bó）覽會）表現得（dé）尤為明顯。業內皆知，在迷霧（wù）般暗湧的（de）市場環境裏，AWE往往被視作窺伺當年行業新風向的燈塔，在今年的麵板行業，這盞燈塔被OLED成（chéng）功霸屏。一方麵，OLED麵板供應商LG Display首次參展，從技術上遊完成對C端消（xiāo）費者的布道；更重要的是（shì），隨便（biàn）逛逛電視展（zhǎn）廳就不難發現，創維，康佳，飛利（lì）浦，長虹等OLED同盟（méng）軍在AWE完成了（le）一次集體巡演，目前全球采用OLED電視麵板的彩電廠家已達15家。
而福斯對於新技術終將來臨的認（rèn）知，往往是從“保守派”的被迫上船開始的——就像是（shì）一次姍姍來遲的順勢而為，昔日OLED的（de）反對者海信，也借AWE在國內市場首次推出了OLED電視A8，在（zài）不少業內人士眼（yǎn）中（zhōng），海信（xìn）的巨大（dà）體量（liàng），或將徹底“壓垮”賭注OLED一端的（de）天（tiān）平。
不過，這種迅猛的增長勢頭（tóu），也讓普通消費者感到好奇：OLED陣營為何集（jí）結得如此迅速？中國OLED時代的即將來臨，又意味著什麽？
為何OLED朋友圈不斷擴大？
先從市場現狀談起。
眾所周知，在中國（guó）彩電市場，作為曾經的“老物種”，傳統LCD產品雖然依舊強勢（畢竟電視不如手機那般更新頻繁），但在技術革新上，舉步維艱，一潭死水；在商業競爭上，卻競（jìng）爭慘烈（liè），血海（hǎi）一片，整（zhěng）個行（háng）業都（dōu）在期許，伴隨著中產階級的飛速崛起，以及更多家庭的消費升級，OLED能為電視市場打一針強心劑。
幸運的是，從數據上看，他們得償所願。奧維雲網數據顯示，2018年中國電視市場銷售了4770萬台，銷售金額同比下滑，OLED銷售則增長47%。
但問題（tí）來（lái）了：OLED朋友圈（quān）不斷擴大的（de）關鍵因素是什麽？
其實OLED的許多特點已成常識，比如圖像清晰，畫質細（xì）膩，色彩豐富，對比度（dù）無限大，防藍光護眼，等等。也正是受（shòu）益於（yú）上述一係（xì）列優勢，奧維雲網不（bú）久前發布的《OLED電視（shì）用戶調研報告》顯示：OLED是用戶（hù）認可度最高的高端電視，用戶對OLED電視滿意度高達97%，且用戶使用OLED越久，產（chǎn）品滿意度越高。
而除了（le）成熟的現在，OLED還許諾給市場一個更酷的未來。
比如在今年AWE上，在開（kāi）放（fàng）給媒體的講解環節，麵對各種前（qián）所未見，頗具科幻感的電視形態，不（bú）時有旁聽的普通觀眾，一臉驚訝（yà）地問講解（jiě）員：“那它可（kě）以看電視嗎？”講解員的回（huí）答總（zǒng）是：“它就是個電視……”
事（shì）實上，由於OLED是無（wú）背光源，無液晶的（de）自發光顯示，且材（cái）質更輕薄（báo），它可以（yǐ）實現各種多樣化設計——比如，OLED的柔性可彎曲特性，就讓曲麵電視成為可能。在OLED展（zhǎn）廳入口，就呈現了一朵綻放的“OLED玫瑰”，在“工業（yè）荷爾（ěr）蒙”氣息濃（nóng）烈的AWE現場，這朵玫瑰顯得非常惹眼（yǎn），它由4片65英（yīng）寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，突顯出OLED設計上的（de）創新空間。
再比（bǐ）如，受益於OLED無需背光模組，OLED電視可以如（rú）畫卷般直接“貼”到牆壁上（shàng），就像（xiàng）建築設計師青山周平所言，OLED電視展（zhǎn）現出的“去繁就簡”設計語言，得以在很大程度上模（mó）糊技術與（yǔ）藝術的邊（biān）界。
而除了（le）消（xiāo）費級電視市場，OLED在更廣闊（kuò）的城市空間，也有著更充（chōng）分（fèn）的想象空間。比如在AWE上，LGD就展示了透（tòu）明顯示屏幕，就像《少數派報告（gào）》等科幻電影所描述的未（wèi）來標配，透明屏幕可以用在商店櫥窗，廣告牌，顯示屏等公共空（kōng）間，呈現更（gèng）多（duō）維度的圖形（xíng）界麵。
當然，談及更遠的未（wèi）來，可以預見，5G，物聯網，AI等技術的彼此嫁接，勢必會讓顯（xiǎn）示（shì）成為人（rén）機信息交互的關鍵窗——這也意味著，在技術原理上“不設限”的OLED，將在未來釋放出“不（bú）設限”的巨大社會價值。
中國：率先摸到未來
令人（rén）欣喜（xǐ）的是，無論是各種OLED產品的規模量產，還是各種更（gèng）酷的未來，中國都將是率先發生地。
在2019 OLED巔峰盛會上LGD宣布廣州8.5代OLED麵板生產線將於今（jīn）年第三季度量產，這將（jiāng）大幅提升OLED麵板的產能（néng），從而（ér）加快OLED電視在中國市場的落地速（sù）度。奧維雲網副總裁董敏預計，今年OLED電視麵（miàn）板的全球供應量將增至380萬片，中國OLED電視銷量將達（dá）38萬台，2020年將進一步攀升至80萬台。
換句話（huà）說，2019年將成為中國（guó）OLED主流化（huà）元年，且在不少樂觀者眼中，未來三年，中國OLED市場的全球占比，將（jiāng）由2018年的不足（zú）10%，逐步躍升至2020年的12%，2021年的15%，2022年的20%，甚至在（zài）未（wèi）來成長為全球最大OLED電視（shì）市場（chǎng）。
依我（wǒ）之見，這種迅猛之勢，可以從多個方向解釋。
比如，從消費者角度，中國不僅是全球最大電視市（shì）場，且更像（xiàng）是“後發現代型”國家的某種微觀寫照，在全（quán）球範圍內，中國消費者對新產品更敏感，從小眾嚐鮮者（zhě）到福斯消費者（zhě）之間的過渡（dù）更順遂。拿電視技術舉例，要知道（dào），在3D技術出現後，中國市場在三年內就達到35%的接受度，遠高（gāo）於其他國家和地區；4K TV技術更是在三年內達到了64%的接受度，幾乎比其他地區高出近一倍（bèi）。
而站在電視廠商角度，所有人都知道，在電子麵板領域，新物種貌似成批出現，但正（zhèng）如（rú）自然（rán）選擇對多數物種的無情（qíng）篩選，殘酷（kù）的市場幾乎（hū）隻做出唯（wéi）一選（xuǎn）擇——而選擇的結果在此刻（kè）已愈發明顯：拒不完全統計，環伺目前全球主流彩電企業，大約4/5選擇了OLED路線，1/8選擇（zé）了量子點路線，1/15選（xuǎn）擇了激光電（diàn）視路線。
依我之見，從海信調轉航線，擁抱（bào）OLED不難發（fā）現，在巨大（dà）利益（yì）麵前，各廠商其實沒有太多另辟蹊徑的“真知灼見”，新一輪顯示革命的主力技術幾乎已經擺在麵前——OLED技術的出現，讓電視的屏幕更清晰，也讓電視的未來更清晰。
最後，易（yì）被忽（hū）視的是，政策扶持（chí）也站在OLED一邊，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌（bīn）在OLED峰會上透露，今年該（gāi）協會將製訂國內8K OLED電視和柔性OLED顯示的行業標準，推動OLED電（diàn）視在中國市場的發展。
總之不難發現，在（zài）多種合力的推動下，中國OLED時（shí）代的磅礴序幕，正在徐徐拉開。
